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南方網(wǎng)5月20日電 星圖數(shù)據(jù)近日發(fā)布的《2016年Q1彩妝行業(yè)電商大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2016年線上彩妝市場(chǎng)迎來開門紅，第一季度熱銷16.7億元，同比增長(zhǎng)46.4%。值得注意的是，由于受到熱播韓劇的影響，帶火了“偽素顏”彩妝，氣墊BB在我國(guó)銷量漲勢(shì)喜人，但底妝市場(chǎng)的主力軍仍舊是涂抹類字母霜。

報(bào)告顯示，經(jīng)歷了2013、2014年，各大彩妝品牌對(duì)于線上市場(chǎng)的進(jìn)駐已趨于飽和狀態(tài)，接下來更傾向于向著高集中度進(jìn)發(fā)。業(yè)內(nèi)專家表示，目前我國(guó)線上彩妝市場(chǎng)已經(jīng)度過爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，進(jìn)入2016年，線上彩妝市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)未來兩年增速放緩，但仍舊保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。對(duì)于彩妝行業(yè)而言，2016年是需要密切關(guān)注線上，尋求線上線下同步運(yùn)營(yíng)，以期達(dá)成融合的關(guān)鍵一年。

“偽素顏”彩妝漸成趨勢(shì)

星圖數(shù)據(jù)在2016年1月到3月期間基于京東、天貓、1號(hào)店等主流B2C平臺(tái)，從面部彩妝、唇部彩妝、眼部彩妝等彩妝品類著手分析，得出2016年Q1彩妝行業(yè)電商大數(shù)據(jù)報(bào)告。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2016年前三個(gè)月，線上彩妝雖然經(jīng)歷了2月的低迷，但是由于3月的重新復(fù)蘇，彩妝市場(chǎng)在新一年里仍舊保持著良好的開局狀態(tài)。2016第一季度，線上彩妝銷售總額高達(dá)16.7億元，相較2015年同比增長(zhǎng)46.4%，增幅逼近50%，超過年預(yù)期增幅。

值得注意的是，由于受到熱播韓劇的影響，帶火了“偽素顏”彩妝。清透水潤(rùn)的牛奶皮膚，再加上淡淡的粉色系唇彩。宋慧喬不濃妝艷抹，化了又像沒化的清純偽素顏妝，伴隨著《太陽的后裔》在中國(guó)的熱播，受到了不少中國(guó)女性的競(jìng)相效仿，“宋慧喬同款”也因此成為了網(wǎng)上的火熱單品。

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2016年第一季度，“喬妹”在劇中使用的蘭芝雪潤(rùn)修顏氣墊粉凝霜位居線上排名第12位。隨著《太陽的后裔》2月14日在中國(guó)的開播，開播后的一周內(nèi)，其銷售竟飆至3個(gè)月以來最高峰。得益于此，2月份亦成為“喬妹”同款氣墊BB第一季度當(dāng)中份額、排名的至高點(diǎn)。

除了凸顯好膚色的氣墊BB，偽素顏妝的另一個(gè)點(diǎn)睛之筆非唇膏莫屬了。除了宋慧喬同款的氣墊BB，另一個(gè)跟著《太陽的后裔》成為潮流的就是火到?jīng)]朋友的“太陽色”唇膏。雖然目前讓妹子們趨之若鶩的“太陽色”（11號(hào)色），尚未在國(guó)內(nèi)上市，但是參考此前伴隨韓劇火遍中國(guó)大江南北的“想你色”、“星星色”唇膏，蘭芝這一只雙色款唇膏想必也會(huì)成為2016年的唇膏流行新趨勢(shì)。

涂抹類字母霜仍是主力軍

盡管韓流影響下的氣墊BB市場(chǎng)上升潛力巨大，在2016年的前3個(gè)月期間，氣墊類字母霜的銷售額增速總體高于涂抹類字母霜，但在2016年第一季度，線上字母霜市場(chǎng)仍舊由涂抹類產(chǎn)品主導(dǎo)，其份額超過80%，且在每個(gè)月都保持著較為穩(wěn)定的份額優(yōu)勢(shì)。

對(duì)比2015年第四季度，2016年第一季度的線上字母霜品牌集中度無較大變化，仍舊為可競(jìng)爭(zhēng)性開放市場(chǎng)。不過，在品牌格局上出現(xiàn)的細(xì)微變化顯示，2016第一季度的線上字母霜市場(chǎng)，氣墊與涂抹類產(chǎn)品的TOP5品牌零重合，氣墊BB已經(jīng)完全獨(dú)立于傳統(tǒng)BB霜，形成有獨(dú)立特性的彩妝市場(chǎng)。此外，在消費(fèi)者需求方面，相較上一季度，消費(fèi)者在2016年前3個(gè)月對(duì)于字母霜的訴求總體上更傾向于美白、隔離、保濕，而對(duì)遮瑕的注重相對(duì)小幅弱化。