開欄的話
過去6年中，以冬奧籌辦為契機(jī)，冰雪經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)“冷資源”釋放“熱效應(yīng)”的好勢頭。一張滑雪票指向一個消費(fèi)市場，一套冰球裝備蘊(yùn)藏一條產(chǎn)業(yè)鏈條，一個冰雪小鎮(zhèn)映照一種發(fā)展模式……《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》明確提出：“促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)全面升級。”在“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的進(jìn)程中，冰天雪地也是金山銀山，助力冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。如今，北京冬奧會臨近，本版今起推出“走向冬奧·盤活冰雪經(jīng)濟(jì)”系列報道，聚焦冰雪運(yùn)動對消費(fèi)、制造等領(lǐng)域和區(qū)域發(fā)展帶來的變化。
愛上滑雪需要多久？“90后”小伙兒楊赫的答案是：一次旅行。2015年冬天的一趟河北崇禮之旅后，他迷上了滑雪，此后每個雪季都會準(zhǔn)點(diǎn)到滑雪場報到。滿滿一抽屜滑雪票，記錄了他從“菜鳥”到高手的足跡。
這樣的冰雪運(yùn)動愛好者，如今越發(fā)多見。申冬奧成功以來，身邊的冰雪場地設(shè)施日益完善，曾經(jīng)小眾的冰雪運(yùn)動向四季拓展、向四方鋪開，成了人們喜聞樂見的健身項目。同步催生的冰雪體驗、冰雪培訓(xùn)、冰雪旅游等新業(yè)態(tài)，形成一個越來越大的市場。
大眾需求升溫——
生活水平提高，消費(fèi)能力、意愿隨之增長
6歲的沈璐宸是清華附中朝陽學(xué)校小學(xué)部一年級學(xué)生，年紀(jì)不大，卻已經(jīng)學(xué)習(xí)花樣滑冰兩年了。從剛上冰時踉踉蹌蹌，到努力攻克兩周跳，小姑娘進(jìn)步飛快，還跟著世界冠軍陳露參加過表演賽。
想滑出名堂，需要付出時間和精力。從沈璐宸接觸花滑開始，每次上冰訓(xùn)練2—4個小時。“最主要的花銷是培訓(xùn)費(fèi)，不同級別的教練，每課時從200元到400元不等。最近買了中級冰鞋、冰刀，一套下來得幾千元。”雖然開銷不小，但沈璐宸的母親陳女士還是認(rèn)為值得：“掌握一門冰雪運(yùn)動技能，孩子的專注力、協(xié)調(diào)性提升很大，更自信了。”
參與冰雪運(yùn)動有一定門檻，從服裝器材到培訓(xùn)練習(xí)，需要一定消費(fèi)能力的支撐。運(yùn)動需求升溫消費(fèi)熱度，正是隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活水平提高，顯示出巨大潛力空間的。據(jù)京東平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍，冰上裝備成交額同比提升15倍。
楊赫有個柜子，專門放置滑雪裝備。大件如雪板、雪服、雪鞋，小件有頭盔、雪鏡、雪仗，不同價位的有好幾套。“剛開始在雪場租雪具，后來買了第一身滑雪服，才200多元。幾年下來，慢慢添置全套裝備，不斷更新?lián)Q代，今年‘雙十一’，買了一塊雪板花了近萬元。”在他看來，裝備豐儉由人，不追求專業(yè)效果，花費(fèi)不多也能玩得開心。
冰雪消費(fèi)的另一個“爆發(fā)點(diǎn)”是冰雪旅游。約上親朋好友，到周邊滑雪場度假已成新時尚。《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2021）》顯示，55%的參與調(diào)查的消費(fèi)者有意愿進(jìn)行長距離冰雪旅游，82%的游客有意愿進(jìn)行短途冰雪休閑旅游。以冰雪為軸，拉動餐飲、住宿等配套產(chǎn)業(yè)和服務(wù)，冰雪旅游的附加值越發(fā)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。
“滑完雪去泡泡溫泉，享受當(dāng)?shù)靥厣朗常涔涮禺a(chǎn)商店，特別愜意。”滑雪6年，北京市民姚佳美先后去過吉林北大壺、崇禮萬龍等10多個滑雪場，“‘冰雪熱’說到底，還是大家錢袋子鼓了，有能力、有意愿為之買單。”
據(jù)《中國冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告（2020）》，2018—2019雪季，我國冰雪旅游人數(shù)達(dá)到2.24億人次，冰雪目的地單次旅游人均消費(fèi)約5000元。冰雪消費(fèi)越來越火，上揚(yáng)的數(shù)據(jù)背后，蘊(yùn)藏著中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金機(jī)遇。
場館迅速增多——
形成良性循環(huán)，更要靠多元化服務(wù)留住消費(fèi)者
“冰雪熱”帶來無限商機(jī)，這一點(diǎn)冰雪場館經(jīng)營者感受最深。北京朝陽區(qū)的陳露國際冰上中心，每日花滑和冰球課表從早到晚排得滿滿當(dāng)當(dāng)。“2017年開始營業(yè)時，我們只有1支冰球隊，如今增加到8支。經(jīng)常來訓(xùn)練的學(xué)員有220個，協(xié)調(diào)好冰面很重要。”總經(jīng)理楊一瑋說。
群眾參與冰雪運(yùn)動的熱情高漲，冰雪場地設(shè)施的供給量也要跟上。從申冬奧成功以來，《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016—2022年）》等文件陸續(xù)發(fā)布。國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年年初，全國已有654塊標(biāo)準(zhǔn)滑冰場和803個室內(nèi)外各類滑雪場，較2015年分別增長了317%和41%。
從為競技服務(wù)轉(zhuǎn)向為全民健身搭臺，冰雪場館的運(yùn)營越來越關(guān)注消費(fèi)者的實(shí)際需求。飛揚(yáng)冰上運(yùn)動中心創(chuàng)辦人楊揚(yáng)認(rèn)為，冰雪場館形成良性循環(huán)，要做大量推廣普及工作，更要靠多元化服務(wù)留住消費(fèi)者。
“冰雪進(jìn)校園”給了社會俱樂部大顯身手的機(jī)會。陳露國際冰上中心與芳草地國際學(xué)校、花家地實(shí)驗小學(xué)、垂楊柳中心小學(xué)達(dá)成合作，學(xué)校出資購買服務(wù)，冰場提供專業(yè)教練，幫助校花滑隊編排節(jié)目，指導(dǎo)校冰球隊技戰(zhàn)術(shù)訓(xùn)練。同時，場館還運(yùn)營中學(xué)生體育協(xié)會多項賽事，拓展經(jīng)營模式。
為了迎接雪季，北京南山滑雪場總經(jīng)理胡衛(wèi)最近忙得連軸轉(zhuǎn)。滑雪場今年新增了5條“魔毯”，升級改造了滑雪公園，還在餐飲服務(wù)、疫情防控等方面下足功夫，預(yù)計11月底開門納客。“乘著冬奧籌辦的東風(fēng)，滑雪場的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，我們也享受到了滑雪人口增長的紅利，上個雪季滑雪人次已經(jīng)突破40萬。”胡衛(wèi)說。
北京雪季短，如何吸引滑雪愛好者？胡衛(wèi)有盤算，向時間要效益。從2018年開始，除了日場滑雪，南山滑雪場還增加了夜場滑雪，當(dāng)年就接待了5萬多人次，去年這個數(shù)字躥升到9萬。“夜場燈光效果好，價格便宜，很受年輕人歡迎。這個雪季，夜場開放面積由10萬平方米拓展到20萬平方米，預(yù)計利潤能再創(chuàng)新高。”
發(fā)展迎來機(jī)遇——
群眾持續(xù)關(guān)注冬奧會，對冰雪運(yùn)動的認(rèn)知逐步提高
申冬奧成功的6年來，“不出山海關(guān)”的冰雪運(yùn)動，大踏步“南展西擴(kuò)東進(jìn)”，實(shí)現(xiàn)全國覆蓋、四季運(yùn)營，冰雪產(chǎn)業(yè)的地位越來越重要。《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2015年到2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。而根據(jù)《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模期望達(dá)到萬億元。
國家政策釋放推動力，人均消費(fèi)能力提升帶來加速度，構(gòu)成助推冰雪消費(fèi)的雙重引擎。如何借助冬奧籌辦契機(jī)，將大眾參與冰雪運(yùn)動的熱情轉(zhuǎn)化為持久興趣？
今年2月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動計劃（2021—2023年）》，提出“到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會和實(shí)現(xiàn)‘帶動三億人參與冰雪運(yùn)動’目標(biāo)。”
在新疆阿勒泰，游客踩著“毛皮滑雪板”出行，讓滑雪與民俗風(fēng)情形成融合；在內(nèi)蒙古響沙灣滑雪場，雪友抬頭就能看到沙漠，有著別樣的體驗；在四川、湖北和云南，多家滑雪場門票銷量已經(jīng)超過疫情前……群眾上冰雪，從最初的“純運(yùn)動型”發(fā)展至“運(yùn)動+休閑型”，從“體驗式”逐漸過渡到“深度參與”，未來有望成為體育消費(fèi)的常態(tài)化選項。
家門口舉辦冬奧會的歷史機(jī)遇，帶來不可替代的推動作用。2020年度冰雪運(yùn)動大眾參與狀況調(diào)查顯示，群眾持續(xù)關(guān)注冬奧會，對冰雪運(yùn)動的認(rèn)知逐步提高，冰雪消費(fèi)的意愿不斷上升。隨著北京冬奧會的臨近，受疫情沖擊的全球冰雪產(chǎn)業(yè)正在逐漸復(fù)蘇，我國冰雪經(jīng)濟(jì)有望迎來較大反彈。“發(fā)展后勁足，前景廣闊。”今年的國際冬季運(yùn)動博覽會上，各方對中國冰雪市場廣泛看好。
立冬過后，新的冰雪季開啟了。沈璐宸依舊按時上冰，姚佳美迫不及待想在雪道上試試新裝備，楊赫計劃著坐京張高鐵去崇禮。“索契冬奧會和平昌冬奧會時，場館客流量就比平時多很多，北京冬奧會舉辦時正值春節(jié)，大家一起過個冰雪年！”楊揚(yáng)說。
