近日，文化和旅游部、國家發展改革委、財政部公布第二批國家文化和旅游消費試點城市名單，共有北京、天津、河北、山西等27個省（區、市）和新疆生產建設兵團的55個城市入選。根據相關規劃，到2022年全國將建設100個試點城市、30個示范城市。全面提升文化和旅游消費的質量和水平、推動文化產業和旅游產業高質量發展，是它們的共同目標。為此，這些城市將積極培育壯大文化和旅游消費的新業態、新產品、新模式，建設成為文旅消費友好型城市。
主題產品更優質
對于冰雪、避寒等旅游資源不突出的地區而言，秋冬季節是傳統的旅游淡季，如何挖掘文旅消費潛力？
10月底，江蘇開啟“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣第二季系列活動，該活動將持續到2022年2月底，歷時4個月，共舉行10項重點活動，以激發居民文旅消費熱情，拉動消費提檔升級。為讓旅游淡季不淡，江蘇圍繞溫泉康養、研學養心、民俗風情、美食滋補等，發布了20條江蘇秋冬旅游精品線路。同時，為拉動夜間文旅消費，活動期間還將組織“水韻江蘇·這里夜最美”網紅打卡地評選，選出“十佳夜景”“十佳夜演”“十佳夜市”等。對于鄉村這一重要的旅游目的地，江蘇將圍繞寒假、春節等時間節點，推出“水韻江蘇·鄉村過大年”主題活動，在全省鄉村范圍內組織開展非遺互動體驗、美食、年貨大集等活動。江蘇省文旅廳產業發展處處長陳勁松介紹，活動期間，江蘇省將推出87項活動，發放超億元文旅消費券，130余個景區減免服務價格。
將既有旅游資源重新整合、升級，使線路主題化、品質化，是許多地方創新旅游產品的重要途徑。
今年前9個月，四川成都接待游客量達1.57億人次，文旅消費動力十足。成都市文廣旅局相關負責人介紹，成都將不斷推出沉浸式、體驗式文旅消費新產品，包括“蜀風雅韻”文博藝術、“感知浪漫”音樂演藝、“浸浴自然”生態暢游、“時尚新潮”社區美游、“雅致小隱”特色宿集、“親子互動”研學旅游、“樂活風尚”休閑運動、“煙火成都”美食品鑒等。
新業態日益成熟
10月中旬的一個周六，章浦南按照約定時間和兩位來自南京的游客會合，然后帶領他們在連云港開始兩天一夜的游玩。章浦南是一位“旅游定制師”，為游客量身定制連云港“個性化”旅游產品。正是深秋，氣溫下降，已不適合去海邊游玩。章浦南將山海石城連云港老街作為夜游的重點：在七一廣場聽一場《長征組歌》合唱音樂會；逛一逛“海鮮盛宴”海港文化夜市，品嘗當地特色美食；觀看樂隊的街頭演繹；欣賞魔術互動等精彩表演?！斑^去來連云港，晚上早早就回酒店看電視，真沒想到，現在夜游這么精彩！”兩位游客禁不住贊嘆章浦南的精心安排。
這條老街是連云港連云區打造“夜游連云”夜經濟模式的重要成果，通過文旅融合，培育新業態，這里集聚起更多項目，帶給游客更豐富多元的體驗，成為連云港吸引外來游客參觀游覽的重要步行街景區之一。
作為旅游從業者，看著一批批旅游新業態在自己生活的城市落地，帶給游客新體驗，章浦南對自己的職業前景充滿希望：“剛做旅游定制師的時候，一是游客對這個職業還不熟悉，二是可供選擇的旅游資源缺乏新意。現在，新業態吸引著新游客，也帶給我更多職業成就感?！?/p>
當前，文旅消費新業態在各地不斷涌現，為當地帶來人氣的同時，也助力這些城市打造新名片。
今年7月，成都發布文旅消費十大類185個新場景，包括綠道打卡地、美食品鑒地、特色民宿等在內。通過這些消費新場景的打造，塑造“最成都”系列品牌，包括“新展”“新宿”“新娛”“新食”等，打造成都的城市新形象。
提升市民幸福感
一座合格的文旅消費友好型城市，絕不能僅讓游客滿意，更要讓生活其中的市民滿意。
此次入選的江蘇無錫，自然風光絕佳，有太湖、黿頭渚；文化底蘊深厚，有惠山古鎮、小婁巷等文化地標，此外，還有一批特色小鎮、主題公園、文旅綜合體等新型文旅消費目的地。這些不僅是外地游客到訪的重要目的地，也是本地市民閑暇時的好去處。蕩口古鎮光影藝術節、黿頭渚中秋賞月水上音樂煙花大會、古運河風情夜游節等一系列文旅活動，帶給市民和游客美好的體驗，穿漢服逛公園成為許多本地“90后”“00后”的日常生活。當地推出的一系列“文化+”“旅游+”“演藝+”等活動，豐富了旅游產品種類，也讓城市生活更加多元、豐富。
為更好地釋放文旅消費潛力，北京將推進落實一系列措施，包括挖掘城市文化IP資源，推廣“故宮模式”，打造北京文創品牌；推動王府井書店、外文書店等實體書店轉型為多功能文化空間，打造文化消費新地標；豐富大運河文化帶、長城文化帶、西山永定河文化帶旅游消費主題功能，做強古都文化游、皇家宮苑游及現代文化游等特色旅游板塊；設計開發“北京冰雪游”“北京冬奧游”等冰雪旅游、冬季旅游主題線路、打造“房山—門頭溝—海淀”和“房山—豐臺—北京老城”精品旅游線路；實施“漫步北京”“暢游京郊”“點亮北京”計劃，打造10條“漫步北京”老城精品文化探訪線，設計開發北京電影藝術之旅、北京音樂藝術之旅、北京建筑游等特色主題游線路。
