新華社廣州9月14日電（記者王豐、丁樂(lè)）陶陶居研發(fā)“黑科技”音樂(lè)月餅盒，邊聽(tīng)粵曲小調(diào)，邊嘗廣式月餅；新寶堂在電商平臺(tái)直播大談陳皮文化，泡起養(yǎng)生茶；香港美心推出小黃人聯(lián)名款月餅；澳門(mén)英記餅家攜手史努比……
自9月2日首屆粵港澳大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，粵港澳大灣區(qū)里的一眾老字號(hào)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，各出奇招，不僅將特有的“廣府文化”帶到了全國(guó)，更紛紛釋放創(chuàng)新潛力，加速開(kāi)拓新賽道，在電商平臺(tái)上讓更多年輕人愛(ài)上傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)味道。
“小時(shí)候拿著5角錢(qián)跑去小賣(mài)部，買(mǎi)瓶沙示汽水喝是最快樂(lè)的事，沒(méi)想到現(xiàn)在會(huì)在大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)買(mǎi)到。”9月10日，在北京居住的廣州人林先生在天貓下單了一箱亞洲汽水，準(zhǔn)備和發(fā)小一起分享回味。
創(chuàng)于1946年的亞洲汽水根植于廣東，曾是亞洲最大的汽水廠之一。1992年，亞洲汽水一度銷(xiāo)聲匿跡，成了“時(shí)代的眼淚”。在沉寂數(shù)十年后，亞洲汽水通過(guò)入駐電商平臺(tái)再次進(jìn)入大眾視野。
“沙示汽水特殊的清涼口味，讓很多年輕人覺(jué)得新奇。現(xiàn)在年輕人網(wǎng)購(gòu)時(shí)，常常會(huì)調(diào)侃問(wèn)我們客服哪個(gè)是紅花油味，哪個(gè)是風(fēng)油精味。這些反饋刷新我們對(duì)品牌的認(rèn)知，也讓我們重新思考產(chǎn)品的定位。”香雪亞洲CEO何文鋒表示，在首屆粵港澳大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)期間，亞洲汽水推出的城市文化限定款“廣州靚版”沙示汽水，成了年輕消費(fèi)者的“新寵”。
在首屆粵港澳大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)期間，美食、美妝、數(shù)碼、家電、個(gè)護(hù)、家居、服裝等領(lǐng)域的100余個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、29.8萬(wàn)個(gè)知名品牌、1300多萬(wàn)件商品在電商平臺(tái)上亮相。粵港澳老字號(hào)是此次購(gòu)物節(jié)的一大亮點(diǎn)，包括香港的美心月餅、馬百良、奇華餅家，澳門(mén)的英記、永輝，以及廣東的陶陶居、皇上皇、王老吉等品牌。
歷經(jīng)歲月洗禮，老字號(hào)沉淀了數(shù)代人的美好記憶和情感，也傳承著數(shù)十年乃至上百年的精湛工藝。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，很多老字號(hào)使出渾身解數(shù)，跟新時(shí)代接軌，與新需求合拍，搭上電商快車(chē)道，加速發(fā)力“新國(guó)潮”。
“亞洲汽水早年風(fēng)靡粵港澳，在大灣區(qū)有較好的受眾基礎(chǔ)，我們希望借此次購(gòu)物節(jié)的契機(jī)再次開(kāi)拓港澳市場(chǎng)，將亞洲汽水從廣州城市記憶打造成大灣區(qū)的共同記憶。”何文鋒說(shuō)。
位元堂是香港百年老字號(hào)，有中成藥、滋補(bǔ)品、保健品等多元化的產(chǎn)品線。受疫情影響，位元堂近50間線下門(mén)店生意也受到?jīng)_擊，銷(xiāo)量下跌三四成。突如其來(lái)的逆勢(shì)，推動(dòng)了這家老字號(hào)加速開(kāi)拓國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)。
“疫情期間香港封關(guān)，內(nèi)地客戶無(wú)法到店購(gòu)買(mǎi)只能代購(gòu)，還會(huì)擔(dān)心買(mǎi)到假貨。而現(xiàn)在通過(guò)天貓可以直接下單，還能滿額包郵。”位元堂藥廠執(zhí)行董事鄧蕙敏介紹，位元堂自去年9月在天貓開(kāi)店以來(lái)，產(chǎn)品銷(xiāo)量逐月快速增長(zhǎng)。目前，來(lái)自粵港澳大灣區(qū)的客戶占三分之二，北京、上海、南京等地的客戶逐漸增多，品牌正穩(wěn)步走向全國(guó)市場(chǎng)。
香港中華廠商聯(lián)合會(huì)常務(wù)會(huì)董黃偉鴻表示，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)成為香港融入國(guó)家“雙循環(huán)”新發(fā)展格局、做大做強(qiáng)的最佳切入點(diǎn)，香港品牌迎來(lái)了更多發(fā)展機(jī)遇。
“期望這次大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)能帶給港企思維沖擊，引起更多香港老字號(hào)奮進(jìn)大灣區(qū)的興趣。”黃偉鴻介紹，香港電子銷(xiāo)售開(kāi)始起步，而內(nèi)地早已爆發(fā)式增長(zhǎng)。香港中華廠商聯(lián)合會(huì)今年3月已聯(lián)合多個(gè)機(jī)構(gòu)推出“香港百店”興經(jīng)濟(jì)創(chuàng)未來(lái)計(jì)劃，將通過(guò)淘寶全球購(gòu)，以直播帶貨模式助力香港企業(yè)開(kāi)拓內(nèi)地電商市場(chǎng)。
