我省不斷提升品牌質(zhì)量，持續(xù)優(yōu)化品牌建設(shè)環(huán)境，努力打造自主品牌創(chuàng)新生長的沃土，讓“閩字號(hào)”更加閃亮
好物福建造 品牌成色足
東南網(wǎng)5月10日訊（福建日?qǐng)?bào)記者游笑春）5月10日，第五個(gè)中國品牌日如約而至。
在這場(chǎng)中國自主品牌的年度盛會(huì)上，福建品牌的活力與能量日益彰顯——去年發(fā)布的“中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)”中，我省有興業(yè)銀行、恒安集團(tuán)等44個(gè)品牌進(jìn)入“上5億元榜單”，多個(gè)品牌位居所在行業(yè)前十。我省還建設(shè)有全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)12個(gè)，涉及水暖衛(wèi)浴、古典家具、運(yùn)動(dòng)鞋服等產(chǎn)業(yè)。
創(chuàng)新為底色
品牌建設(shè)活水涌流
不久前落幕的第四屆數(shù)字中國建設(shè)峰會(huì)上，我省收獲滿滿——523個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目簽約，總投資3188億元；簽約央企對(duì)接項(xiàng)目60項(xiàng)，總投資2861.84億元……
數(shù)字經(jīng)濟(jì)，是我省全方位推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展超越的新引擎，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色品牌。20年來，建設(shè)“數(shù)字福建”戰(zhàn)略決策使我省成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)者。今天，我省正努力打造數(shù)字中國樣板區(qū)、智慧海洋和衛(wèi)星應(yīng)用產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、“數(shù)字絲路”核心區(qū)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新高地。
優(yōu)渥的創(chuàng)新土壤，不斷培育我省數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域品牌企業(yè)。網(wǎng)龍、美圖、福光、美亞柏科、瑞芯微等一批數(shù)字經(jīng)濟(jì)龍頭企業(yè)勇闖技術(shù)難關(guān)，展現(xiàn)創(chuàng)新力量，成長為新一代自主品牌。
福光股份是一家混合所有制企業(yè)。公司在國際光學(xué)鏡頭領(lǐng)域高端產(chǎn)品方面打破了國外企業(yè)的壟斷，保障了國內(nèi)安防產(chǎn)品的自主及可控，在國內(nèi)率先研制推出500萬像素和1000萬像素高清監(jiān)控鏡頭、紅外夜視鏡頭、長焦透霧鏡頭，產(chǎn)品被用于國慶閱兵、G20峰會(huì)、金磚國家峰會(huì)等重大活動(dòng)場(chǎng)合。“狠抓創(chuàng)新，是福光股份品牌成長的核心武器。”福光股份相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。
數(shù)據(jù)顯示，截至去年，我省國家高新技術(shù)企業(yè)突破6200家，比2015年增加2倍以上，全省共培育科技小巨人企業(yè)2816家、國家科技型中小企業(yè)3292家，一批世界一流的品牌企業(yè)涌現(xiàn)。如：動(dòng)力電池使用量連續(xù)四年排名全球第一的寧德時(shí)代、全球最大汽車玻璃專業(yè)供應(yīng)商福耀玻璃、全球首顆二維碼解碼芯片研發(fā)企業(yè)新大陸等。
質(zhì)量是關(guān)鍵
品牌基礎(chǔ)加速夯實(shí)
沒有過硬的質(zhì)量，就沒有過硬的品牌。
2001年，時(shí)任福建省省長習(xí)近平在出席第三屆中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會(huì)時(shí)，高瞻遠(yuǎn)矚，明確要求企業(yè)發(fā)展要“把好質(zhì)量關(guān)，創(chuàng)出自己的品牌，要有自己的創(chuàng)新產(chǎn)品”，為福建品牌建設(shè)指明了方向、目標(biāo)和路徑。
品牌意識(shí)，從泉州開始覺醒。20年來，泉州誕生了成百上千個(gè)品牌，成就了群星璀璨的品牌之都。
以質(zhì)量為抓手推動(dòng)品牌建設(shè)，我省出臺(tái)了一系列政策措施，從2001年至今，我省先后出臺(tái)《福建省政府質(zhì)量獎(jiǎng)管理辦法》《關(guān)于貫徹國務(wù)院質(zhì)量發(fā)展綱要進(jìn)一步推進(jìn)實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略的意見》《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動(dòng)加快建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)省的實(shí)施意見》等文件。質(zhì)量強(qiáng)省，步穩(wěn)蹄疾。
專門政策的出臺(tái)，更加堅(jiān)定了企業(yè)創(chuàng)品牌的信心和決心。三棵樹，就是以質(zhì)量取勝的品牌企業(yè)典型。瞄準(zhǔn)市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)家居建材的需求，三棵樹組建超過千人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專注于新材料、新技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)。其研發(fā)的綠色建材，成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
截至目前，福耀、九牧等福建品牌企業(yè)榮獲中國質(zhì)量獎(jiǎng)及提名獎(jiǎng)5次；我省擁有全國質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)22家；福州、泉州獲批創(chuàng)建“全國質(zhì)量強(qiáng)市示范城市”，廈門獲批命名“全國質(zhì)量強(qiáng)市示范城市”。我省對(duì)新獲中國質(zhì)量獎(jiǎng)、提名獎(jiǎng)的企業(yè)或組織，分別予以500萬元、300萬元獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)金額居全國首位。
文化味十足
品牌內(nèi)涵持續(xù)提升
每個(gè)地區(qū)的品牌，都承載著獨(dú)特的文化內(nèi)涵。
一座武夷山，半部茶葉史。“碧水丹山”“奇秀甲東南”，武夷山水孕育了好茶，也孕育出獨(dú)特的茶文化，成為中國茶文化藝術(shù)之鄉(xiāng)。
近年來，為提升茶產(chǎn)業(yè)品牌附加值，武夷山茶產(chǎn)業(yè)向茶衍生品、茶文旅等方向延伸。先后打造了“印象大紅袍”“中華茶博園”“萬里茶道起點(diǎn)”等精品茶文化項(xiàng)目，推出了“香江茗苑”“武夷星中華茗苑”“茶言精舍”等觀茶景、賞茶禮、品茶味、游茶園的茶旅項(xiàng)目。
在2020年中國品牌價(jià)值榜單上，“武夷巖茶”位居區(qū)域品牌第4位、連續(xù)4年蟬聯(lián)中國茶葉類區(qū)域品牌價(jià)值第二位，品牌價(jià)值達(dá)到700.17億元。
沙縣小吃，則是另一個(gè)被注入文化內(nèi)涵的福建品牌。沙縣小吃目前全球有8.8萬家店，30多萬從業(yè)人員，一年?duì)I業(yè)額近500億元。多年來，對(duì)品牌建設(shè)的注重，讓曾經(jīng)“老破小”的夫妻店，開始轉(zhuǎn)向“統(tǒng)一商標(biāo)、統(tǒng)一技藝、統(tǒng)一形象”的集團(tuán)化運(yùn)作。
從小吃到小吃文化，沙縣小吃品牌有了更深層的內(nèi)涵。建設(shè)國家4A級(jí)景區(qū)“沙縣小吃旅游文化城”和沙縣小吃文化科技館、民俗館，系統(tǒng)展示沙縣悠久歷史和特色美食文化；承辦一系列國際性文體賽事等。通過開發(fā)文化旅游，沙縣小吃每年吸引超500萬人次來沙縣觀光旅游，2019年實(shí)現(xiàn)旅游總收入54.48億元。
在推進(jìn)品牌建設(shè)中，我省各行各業(yè)的行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)不斷涌現(xiàn)，在推動(dòng)企業(yè)品牌、區(qū)域品牌建設(shè)方面發(fā)揮著重要的作用。2016年，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)成立，成為我省唯一從事品牌建設(shè)工作的社會(huì)團(tuán)體。社會(huì)力量不斷參與，推動(dòng)了福建品牌進(jìn)一步發(fā)展。
“我們要牢牢把握中央支持福建加快發(fā)展的重大戰(zhàn)略機(jī)遇，牢固樹立新發(fā)展理念，堅(jiān)持以質(zhì)量為基礎(chǔ)、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以創(chuàng)新為引領(lǐng)，樹立福建品牌良好形象。”省發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，期待福建品牌企業(yè)百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，在廣闊的國內(nèi)國際市場(chǎng)上開疆拓土，為質(zhì)量強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國建設(shè)作出更大貢獻(xiàn)。
