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近日，先鋒廈地水田書店在擁有800多年歷史的古村落——福建省寧德市屏南縣廈地村開業，引發關注。

實體書店在各大城市繁華街區安營扎寨司空見慣，而像先鋒書店這樣的知名民營書店反其道而行之，將經營目光瞄準農村，目前來看，似乎尚不多見。如此經營之舉看上去是一招“險棋”，然而未必不是“妙棋”。

眾所周知，當前，中國正著力推進鄉村振興戰略。在《鄉村振興戰略規劃（2018－2022年）》中，明確提到要繁榮發展鄉村文化，要重塑鄉村文化生態，豐富鄉村文化生活。在此背景下，書店進駐農村無疑順應了政策引導趨勢，它在為鄉村振興給予助力的同時，也將獲得來自政府、社會等各方面的扶助，進而為之順暢經營創造更為便利的外部條件。

有了便利的外部條件，對于實體書店經營固然是好事，不過，尤為關鍵的是書店自身必須找到業務拓展的適宜契合點。據悉，先鋒廈地水田書店開業后，將圍繞打造獨特個性的文創品牌，推動當地文創產業發展。如此經營定位，與先鋒書店本身的經營模式一脈相承，同時，和與之合作的廈地村的產業發展特點不無關系。有資料顯示，屏南依托古村落群資源推出文創產業發展，走出了一條“黨委政府+藝術家+農民+古村+互聯網”的文創助推鄉村振興新路。作為近年來屏南發展的一個縮影，廈地村也是屏南文創產業發展的一個新標桿。在此情況下，先鋒書店與廈地村緊密結合各自優勢做文章，有利于揚長避短，達成預期效果。

當然，這并不等于說，所有書店扎根農村后都要去發展文創。有道是，“適合的才是最好的”。書店經營者需要以靈活的頭腦、長遠的眼光，勇于創新，善于發現經營契機。不能總是固守陳舊的經營模式，不能一味復制在城市行之有效的做法，而必須結合農村的實際情況，結合當地村民的現實需求，從經營場所的選定、內部設施的配備、圖書品類的供給、經營舉措的完善等方面，有針對性地予以探尋，在不斷摸索、逐漸修正中，把握好發展方向。

與前些年面臨的經營頹勢相比，如今，在各級政府部門的關心與社會相關方面的支持下，實體書店經營正迎來市場轉機。而就目前來看，中國廣大農村還存在著太多的書店網點空白，這既是挑戰也是機遇。但愿有更多的實體書店能像先鋒書店那樣，獨辟蹊徑進軍農村，在幫助美麗鄉村打造出更多文化新地標的同時，亦借之開拓出屬于自己的那片市場“藍海”。