據澳洲網編譯消息，受到富裕的中國游客、留學生及移民的提振，澳洲的高端零售業正在繁榮發展。數據顯示，中國的游客、留學生與移民包攬了悉尼與墨爾本2/3的奢侈品銷售額。
澳高端零售業快速發展
香港《南華早報》10日報道，知名商業研究調查機構IBISWorld數據顯示，自2013年以來，澳洲的高端零售業正以每年10.2%的速度增長。這些奢侈品牌主要集中于悉尼與墨爾本的一些商業區。
實際上，相較亞洲城市的飽和，全球知名奢侈品品牌在澳洲加速發展，尤其是在奢侈品集團LVMH與Kering的帶領下。
據了解，在過去的3年中，隨著各大知名奢侈品品牌擴大經營與翻新店面，路易威登（Louis Vuitton）已占領了澳洲15.4%的高端零售業市場份額、蒂芙尼（Tiffany）包攬了13.2%、普拉達（Prada）包攬了4.8%。同時，巴黎世家（Balenciaga）、梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）、卡地亞（Cartier）及圣羅蘭（Saint Laurent）等新晉者也紛紛開設了自己的零售旗艦店。
華人是奢侈品主要購買力
對此，世邦魏理仕（CBRE）澳洲零售業務主管斯達林（Tim Starling）表示，“在過去的12至18個月中，我們看到澳洲高端零售業快速發展，主要是受到路易威登、香奈兒（Chanel）與普拉達的忠實‘粉絲’的推動。”
“這些品牌的成功主要是因為其60%至80%的銷售額來自華人消費者，這不僅僅是游客，同時還有澳洲華人移民及在澳洲出生的華裔。”斯達林稱，“我認為這些奢侈品集團的擴張非常快，尤其是路易威登，甚至超過了Celine及紀梵希（Givenchy）”
數據顯示，澳洲奢侈品的華人客戶層是一個復雜但快速發展的消費者群體，其中不僅包括占全部來澳游客12%的中國游客，及超過17萬人的中國留學生，同時還包括在中國出生的澳洲移民。
“我認為奢侈品行業嚴重依賴華人買家，他們還希望吸引更多的中國買家。”悉尼Ready Set Go China的數字市場營銷中介斯帕克（Jennifer Spark）稱。
據悉，在墨爾本，奢侈品店主要集中于Collins Street商業步行街及位于城市東部的Chadstone購物中心，后者所在的街區又以亞洲背景居民比例很高而出名。同時，墨爾本的中國留學生人數也正在顯著增長。
微觀影響助提高銷售業績
據斯帕克介紹，在近日由梵克雅寶在悉尼舉辦的一次VIP之夜活動中，其中95%參加的客戶都是中國人或擁有中國背景與澳洲國籍的高資產凈值人士。
此外，斯帕克指出，相較利用傳統的廣告渠道來吸引消費者，澳洲的奢侈品牌如今靠富有華人在其社區內的微觀影響來改變親朋好友的購物方式。
“在悉尼有這樣一位非常具有吸引力的女士，她不僅是奢侈品牌的購買大戶，同時她還為愛馬仕（Hermes）及其他品牌組織活動，并召集她的朋友來參加活動。但她并沒有獲得任何酬勞，她不缺錢，但她卻像一個微觀影響者一樣為品牌工作。”斯帕克稱。
