在中國(guó)酒業(yè)寒冬之際，澳大利亞葡萄酒巨頭富邑葡萄酒集團(tuán)也不好過(guò)，由于業(yè)績(jī)下滑53%，集團(tuán)不得不削減旗下25個(gè)品牌來(lái)自救。澳大利亞葡萄酒巨頭富邑葡萄酒集團(tuán)新任CEO克拉克在年度股東大會(huì)上宣布，或?qū)ふ业谌介_(kāi)展合作，以企業(yè)合資的形式繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。克拉克日前公開(kāi)向媒體表示，目前富邑?fù)碛衅咸丫破放?0個(gè)，此次要削減25個(gè)盈利狀況不理想的品牌。
國(guó)內(nèi)某葡萄酒分析人士表示，“目前富邑給中國(guó)客戶(hù)的授權(quán)只是英文商標(biāo)授權(quán)而己(即英文“Penfolds”鵬佛蒂斯)，至于使用什么中文商標(biāo)只是中國(guó)客戶(hù)自己的問(wèn)題，其法律主體責(zé)任早己轉(zhuǎn)嫁到國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售商身上，Penfolds鵬佛蒂斯中文商標(biāo)在國(guó)內(nèi)存在多種版本，之所以出現(xiàn)這般窘境，除了企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)問(wèn)題之外，中國(guó)市場(chǎng)這兩年限制‘三公’消費(fèi)等導(dǎo)致的需求下降、泰國(guó)酒精稅提高以及新加坡消費(fèi)下降，均導(dǎo)致其在亞洲市場(chǎng)慘遭重創(chuàng)”。同時(shí)，葡萄酒業(yè)內(nèi)人士爆料稱(chēng)，富邑對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的過(guò)度樂(lè)觀導(dǎo)致了其葡萄酒庫(kù)存過(guò)度膨脹。為減少庫(kù)存損失，富邑集團(tuán)花費(fèi)了過(guò)億澳元，其中包括銷(xiāo)毀了價(jià)值3500萬(wàn)澳元的葡萄酒。今年初富邑葡萄酒集團(tuán)任命在葡萄酒行業(yè)無(wú)經(jīng)驗(yàn)的克拉克為CEO，任命之初，許多葡萄酒業(yè)內(nèi)人士就對(duì)這名“零經(jīng)驗(yàn)的CEO”紛紛質(zhì)疑。
據(jù)悉，富邑集團(tuán)在中國(guó)的“Penfolds”鵬佛蒂斯品牌，其中部分從價(jià)位、品質(zhì)等都存在嚴(yán)重的同質(zhì)化。著名獨(dú)立酒評(píng)人朱立農(nóng)告訴記者，富邑集團(tuán)“Penfolds”鵬佛蒂斯缺乏完善的分銷(xiāo)體系和運(yùn)營(yíng)體系，運(yùn)作不夠高效。富邑集團(tuán)遇到了品牌推廣、與經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)務(wù)關(guān)系處理、整體資金運(yùn)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)存管理以及同等級(jí)品牌過(guò)多等問(wèn)題，此次削減品牌乃至尋求第三方合作，旨在優(yōu)化組合企業(yè)管理。此番，富邑通過(guò)削減品牌、整合經(jīng)銷(xiāo)商，對(duì)原本同質(zhì)化嚴(yán)重、良莠不齊的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行梳理。
富邑葡萄酒集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，盡管中國(guó)市場(chǎng)的低迷影響了富邑在亞洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售，尤其是高端葡萄酒的消費(fèi)。但富邑仍舊堅(jiān)信在亞洲其他市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，因?yàn)楦灰胤矫鎸⒅匦聝?yōu)化其葡萄酒在亞洲市場(chǎng)的分配，“Penfolds”鵬佛蒂斯品牌將以新的中文名稱(chēng)“朋富Penfolds”面向中國(guó)消費(fèi)者;從而實(shí)現(xiàn)品牌利潤(rùn)最大化。克拉克稱(chēng)，盡管面臨的困難很多，但只要市場(chǎng)好轉(zhuǎn)，富邑便能走出困境。在他看來(lái)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、投資品牌建設(shè)以及將高端產(chǎn)品和普通商業(yè)產(chǎn)品分離開(kāi)來(lái)，與客戶(hù)建立相應(yīng)的合作機(jī)制，扭虧為盈不是難事。
