11日，一家快遞公司在北京的工作人員正處理堆積如山的包裹。（路透社）
參考消息網(wǎng)11月13日?qǐng)?bào)道 外媒稱， 今年阿里巴巴“雙11”購(gòu)物節(jié)成交額高達(dá)1207億元人民幣，超過去年的912億，創(chuàng)下新紀(jì)錄。
阿里成交額破千億
據(jù)英國(guó)廣播公司網(wǎng)站11月12日?qǐng)?bào)道， IDC咨詢有限公司中國(guó)區(qū)總裁霍錦潔（音）表示：“‘雙11’不再是馬云一個(gè)人的事，而是全國(guó)性的。我覺得這是所有中國(guó)人在努力創(chuàng)造另一個(gè)新世界紀(jì)錄?！?/p>
埃菲社11月11日?qǐng)?bào)道稱，數(shù)億中國(guó)人在11月11日這天爭(zhēng)先恐后地參與了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的購(gòu)物狂歡節(jié)。阿里巴巴集團(tuán)通過創(chuàng)造和推廣“雙 11”購(gòu)物節(jié)開啟了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物革命。
然而，今年的增幅低于去年，也沒有達(dá)到很多專家的預(yù)期。
阿里巴巴利用一塊巨大顯示屏來統(tǒng)計(jì)天貓、淘寶等的銷售情況。
阿里巴巴的創(chuàng)始人馬云表示，通過“雙 11”購(gòu)物節(jié)可以看出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，他還表示對(duì)現(xiàn)在取得的成果感到滿意。
報(bào)道稱，自從2009年首創(chuàng)“雙 11”購(gòu)物節(jié)以來，阿里巴巴屢破紀(jì)錄。
英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站11月11日?qǐng)?bào)道稱， 阿里巴巴的光棍節(jié)并非一場(chǎng)空，由于中國(guó)消費(fèi)者搶購(gòu)網(wǎng)上打折商品，其銷售額在短短5分鐘就達(dá)到了10億美元，全天的銷售額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的1207億元人民幣，比去年增加32%。
阿里巴巴的創(chuàng)始人馬云說，網(wǎng)站成交金額將“不再是我們績(jī)效的最重要指標(biāo)”，因?yàn)榘⒗锇桶鸵呀?jīng)超越了這個(gè)指標(biāo)，也“因?yàn)樗鼘?duì)外界來說可能產(chǎn)生誤導(dǎo)”。
報(bào)道稱，馬云還用他特有的熱情洋溢的方式駁斥了有關(guān)這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)走到盡頭的觀點(diǎn)。自從2009年開創(chuàng)以來，該活動(dòng)屢屢打破紀(jì)錄。他說：“這個(gè)活動(dòng)我們會(huì)做100屆，所以現(xiàn)在還有92屆?！?/p>
美國(guó)證券交易委員會(huì)對(duì)網(wǎng)站成交金額進(jìn)行了調(diào)查，同時(shí)調(diào)查了阿里巴巴對(duì)菜鳥聯(lián)盟的解釋以及它對(duì)交易額等多種業(yè)務(wù)的報(bào)告。
分析人士對(duì)這些數(shù)字也有所質(zhì)疑，之前有商家通過發(fā)出空包裹“刷單”以提高排名。
報(bào)道稱，阿里巴巴今年委托普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)其網(wǎng)站成交金額。阿里巴巴還表示正與美國(guó)證券交易委員會(huì)合作，并強(qiáng)調(diào)不會(huì)容忍商家在其平臺(tái)上的不法行為。
中國(guó)監(jiān)管部門還承諾要打擊商家的不正之風(fēng)，例如在之前幾周先提價(jià)然后再打折。
押寶虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物
埃菲社11月11日?qǐng)?bào)道稱，馬云認(rèn)為，未來20年最大的挑戰(zhàn)將是實(shí)體店與網(wǎng)絡(luò)商店的融合。面對(duì)有關(guān)阿里巴巴銷售平臺(tái)商品質(zhì)量的質(zhì)疑，馬云希望能夠逐漸打消這種疑慮。
阿里巴巴的設(shè)想是，未來身在北京的消費(fèi)者戴上虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡就能在紐約購(gòu)物，或者利用類似著名網(wǎng)絡(luò)游戲“口袋妖怪”的模式，吸引顧客前往實(shí)體商場(chǎng)“尋寶”，即尋找折扣。
德國(guó)《商報(bào)》網(wǎng)站11月11日刊登題為《 中國(guó)是沉醉于虛擬購(gòu)物的超級(jí)大國(guó)》的報(bào)道稱， 這看上去就是一間普通客廳。但阿里巴巴虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物場(chǎng)景中的這個(gè)房間只是對(duì)一種新購(gòu)物體驗(yàn)?zāi)Ｊ降念A(yù)先嘗試。這是一個(gè)電腦設(shè)計(jì)出的房間，白色的墻壁上懸掛著世界各地購(gòu)物中心的照片：巴黎、紐約、倫敦和東京。遠(yuǎn)隔萬里之外輕輕點(diǎn)一下，即可進(jìn)入商場(chǎng)。
報(bào)道稱，阿里巴巴在中國(guó)今年最重要的購(gòu)物日——“雙 11”——準(zhǔn)時(shí)上線了一個(gè)人造購(gòu)物世界。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將幫助這個(gè)電商巨頭減少退貨量，吸引更多顧客踏上數(shù)字化購(gòu)物之旅。
所有新式智能手機(jī)都支持阿里巴巴的虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物系統(tǒng)?！邦櫩偷馁?gòu)物行為在發(fā)生改變。購(gòu)物越來越成為一種體驗(yàn)。”阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堄抡f。
阿里巴巴稱自己是全球首家提供百分之百虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物體驗(yàn)的企業(yè)。分析師們也相信阿里巴巴能幫助虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物實(shí)現(xiàn)突破。“新技術(shù)將帶來全新的購(gòu)物模式，”來自天灝資本的侯曉天（音）說。
提速全球戰(zhàn)略布局
《日本經(jīng)濟(jì)新聞》11月12日?qǐng)?bào)道， 在中國(guó)被稱為“光棍節(jié)”的11月11日也是電商大規(guī)模促銷的日子，今年的形勢(shì)依舊火爆。來自海外的1萬余家企業(yè)也參與了活動(dòng)，“優(yōu)衣庫”、“松本清”等日系商品店鋪也為吸引顧客絞盡腦汁。
報(bào)道稱，參加阿里巴巴“雙 11”購(gòu)物節(jié)的企業(yè)或品牌數(shù)量從去年的2.5萬個(gè)飆升至今年的10萬個(gè)。其中海外企業(yè)就超過1萬家，也多于去年。除了美國(guó)的耐克等品牌外，今年蘋果等公司也首次參加。
在2015年的“雙 11”賣出6個(gè)億的休閑服飾品牌“優(yōu)衣庫”在今年“雙 11”當(dāng)天實(shí)施了部分商品線上線下同價(jià)銷售的聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略，數(shù)千家實(shí)體店鋪參與了該活動(dòng)。
從海外商品銷售的國(guó)別來看，截至11日夜，日本排名第一，其次是美國(guó)和韓國(guó)。以促銷為手段究竟能在多大程度上攻占中國(guó)市場(chǎng)？“雙 11”已經(jīng)成為考驗(yàn)海外企業(yè)智慧的日子。
另據(jù)法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》11月12日?qǐng)?bào)道， 阿里巴巴2009年發(fā)起“雙 11”活動(dòng)時(shí)只有20多個(gè)品牌參加。7年之后，從瑪莎拉蒂到肯德基的全球10萬個(gè)商家參加該活動(dòng)。
報(bào)道稱，這都只是開始。支付寶正在籌劃最簡(jiǎn)單的識(shí)別支付。阿里巴巴負(fù)責(zé)國(guó)際業(yè)務(wù)擴(kuò)展的邁克爾·埃文斯對(duì)本報(bào)指出：“所有你今天看到的都將推廣到全世界。”阿里巴巴正在打造包含社交網(wǎng)絡(luò)、銀行、數(shù)據(jù)處理的體系，目標(biāo)是全球?qū)用娴?0億消費(fèi)者。馬云曾預(yù)言：“阿里巴巴不僅僅是電子商務(wù)。20年內(nèi)，一個(gè)全球虛擬經(jīng)濟(jì)將會(huì)誕生?！痹诮?jīng)濟(jì)放緩和收益下滑的情況下，擴(kuò)張也是不可或缺的。
埃菲社11月11日還報(bào)道稱，盡管中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增速放緩，但消費(fèi)仍保持強(qiáng)勁。專家指出，近年來阿里巴巴向全球化方向做出了很多努力，但外國(guó)消費(fèi)者對(duì)其品牌和產(chǎn)品質(zhì)量的不信任是最大的障礙。雖然打入印尼、印度等國(guó)市場(chǎng)可能相對(duì)容易，但要想進(jìn)入歐洲和美國(guó)市場(chǎng)，阿里巴巴將面臨更復(fù)雜的環(huán)境和更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
